Neuromarketing & archetypisches Branding
Neuromarketing & archetypisches Branding
Analytisch UND emotional – die Kombi macht‘s!
Tauchen Sie ein in die Welt des Neuromarketings, wo Wissenschaft und Emotionen aufeinandertreffen, um Ihre Marke zu revolutionieren. Bei UnitedCreation bieten wir speziell angepasste Methoden für KMU, die bisher vornehmlich von großen Brands genutzt wurden. Jetzt stehen diese kraftvollen Werkzeuge auch Ihrer Organisation zur Verfügung! Andreas Lehnert – Lehrbeauftragter und erfahrener Marketing-Experte – zeigt Ihnen, wie Sie diese Werkzeuge erfolgreich nutzen:
- Markencheck: Am Anfang steht unser umfassender Markencheck, der die Stärken und Potenziale Ihrer Marke aufzeigt und einen klaren Fahrplan für die nächsten Schritte bietet.
- FLASH®-Methode: Unsere speziell für KMU entwickelte FLASH®-Methode – ein einzigartiges, fünfstufiges Modell zur Analyse Ihrer Marke im Wettbewerbsumfeld – ergibt eine glasklare strategische Positionierung.
- Archetypische Positionierung: Die Macht der Archetypen verleiht Ihrer Marke eine unverwechselbare Persönlichkeit. Diese tief in der menschlichen Psyche verankerten Leitbilder helfen, emotionale Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Bei UnitedCreation vereinen wir bewährtes Marketing-Know-how mit aktuellen Erkenntnissen aus der Psychologie und Neurowissenschaft. Denn je besser wir die psychologischen Dynamiken hinter Verbraucherentscheidungen verstehen, desto leichter lassen sich effektive Marketingstrategien entwickeln. Finden wir gemeinsam heraus, was Ihre Marke definiert und welche Geschichte sie zukünftig erzählen könnte!
Wollen Sie mehr erfahren? Unser Flyer verrät, was Sie bei einer Markenpositionierung konkret erwartet.
Entfesseln Sie die Macht der Psychologie in Ihrem Marketing!
Mutiger Held oder faszinierender Magier? Radikaler Rebell oder fürsorglicher Beschützer? Besonders erfolgreich sind Marken, die eine Geschichte erzählen, ihre Kunden mit Worten und Bildern berühren. Wir sind fest davon überzeugt: Wirkungsvolles Marketing muss tief in der menschlichen Psyche verankert sein.
Wie das gelingt? Mithilfe der Archetypen – Identifikationsfiguren mit emotionaler Strahlkraft, die Marken erst so richtig zum Leben erwecken.
Weltbekannte Marken haben gezeigt, wie effektiv archetypisches Branding sein kann: Während M&M beispielsweise lustig-spielerisch den Archetyp des Narren nutzt, setzt Apple als Meister des Wandels auf den visionären Magier, der technischen Fortschritt möglich macht. Red Bull wiederum punktet mit heroischen Heldengeschichten, während True Fruits mit seiner provokativen Kommunikation Regeln bricht – typisch Rebell eben!
Leitbilder im Marketing: Welche Vorteile bringt das?
- Differenzierung: Ein konsistentes archetypisches Branding kann einer Marke ein unverwechselbares Image verleihen, das sie von der Konkurrenz abhebt.
- Markentreue: Wenn sich Kunden in den Werten und der Persönlichkeit einer Marke wiedererkennen, die durch einen bestimmten Archetyp ausgedrückt wird, sind sie eher geneigt, dieser Marke treu zu bleiben.
- Einheitliche Botschaft: Die Verwendung eines Archetyps als Leitmotiv für alle Marketingaktivitäten trägt dazu bei, eine kohärente Markenbotschaft zu schaffen. Dies führt zu einer stärkeren Markenidentität, da alle Aspekte der Kommunikation – von der Werbung bis zum Produktdesign – einheitlich ausgerichtet sind.
- Erzählerische Tiefe: Archetypen bieten eine reiche narrative Grundlage, die sich nutzen lässt, um überzeugende Geschichten rund um eine Marke zu erzählen. Solche Geschichten können das Engagement und das Interesse der Kunden wecken und die Kommunikation der Marke lebendiger machen.
- Emotionale Resonanz: Archetypisches Marketing ruft emotionale Reaktionen hervor, die zu einer tieferen Verbindung zwischen der Marke und ihren Konsumenten führen.
Wissenschaftlich fundiert zum Erfolg
Tatsächlich entscheiden Konsumenten nur sehr selten rational, in der Regel treffen wir Entscheidungen meist unbewusst emotional – das zeigt die Forschung immer wieder.
Umso effektiver ist archetypisches Marketing: In einer experimentellen Studie wurden die positiven Auswirkungen von Archetypen in Bezug auf Wirkung und Effizienz in der Werbung belegt. Die Professoren Werner Kroeber-Riel und Andrea Gröppel-Klein beziehen sich in ihrem Standardwerk „Konsumentenverhalten“ auf diese Studie: Demnach wird eine auf Archetypen basierende Marke von Konsumenten besser wahrgenommen und bleibt stärker in Erinnerung!
Quellenangaben:
Kroeber-Riel, W. & Gröppel-Klein, A. (2013), Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Vahlen, München.
Gröppel-Klein, A., Domke, A. & Bartmann, B. (2005), Bewusste und unbewusste Wirkungen von Archetypen in der Werbung und in Kinofilmen – Ergebnisse einer experimentellen Studie, in: T. Posselt & C. Schade (Hrsg.): Quantitative Marketingforschung in Deutschland: Festschrift für Klaus Peter Kaas zum 65. Geburtstag, Duncker & Humblot, Berlin, S. 33 – 57.