Das musst du wissen, wenn du Musik auf Facebook und Instagram nutzt
Wer auf Instagram oder Facebook Musik aus der Meta-Bibliothek nutzt, läuft Gefahr, ein teures rechtliches Risiko einzugehen! Viele glauben, dass sie durch ihren Business Account automatisch die Rechte an den Songs haben – ein fataler Irrtum!
Denn Meta übernimmt keineswegs die Verantwortung für die nötigen Lizenzen. Ohne die richtige Genehmigung können Unternehmen schnell in eine Urheberrechtsfalle tappen.
Erfahre, warum die vermeintlich unproblematische Musiknutzung für dein Business zum Albtraum werden kann!
1. Übersicht Accounts
Account-Typen auf Instagram - Wo sind die Unterschiede?
Standard: Das Hauptziel dieses Accounts ist die Nutzung für den privaten Gebrauch. Es ist möglich, Beiträge zu teilen, Storys und Videos zu veröffentlichen. Allerdings bietet dieser Account keine Analysefunktionen.
Creator: Der Creator Account ist speziell für Influencer und andere Kreativschaffende auf Instagram konzipiert und bietet Funktionen wie eine Analysefunktion für Statistiken sowie eine Sortierfunktion für Nachrichten.
Business: Der Business Account auf Instagram wird generell als kommerziell eingestuft und bietet eine Analysefunktion, mit der man wichtige Informationen über seine Follower und Posts erhalten kann. Außerdem gibt es zusätzliche Buttons, mit denen man beispielsweise eine Wegbeschreibung, Telefonnummer und E-Mail-Adresse hinterlegen kann, um es der Kundschaft einfacher zu machen, mit einem in Kontakt zu treten.
2. Zugriff & Richtlinien
Welche Account-Typen dürfen wie auf die Musikbibliothek zugreifen?
Jeder Account-Typ kann grundsätzlich auf die Musikbibliothek zugreifen. Allerdings schränkt Instagram die Nutzung für Business Accounts ein. Konkret heißt es in den Nutzungsbedingungen: „Bestimmte Business-Konten oder Beitragsarten können jedoch nicht darauf zugreifen. Der Grund dafür ist, dass sich unsere Vereinbarungen mit den Rechteinhabern lediglich auf die persönliche, nicht kommerzielle Nutzung von Musik beschränken. Konten, die nicht auf unsere lizenzierte Musikbibliothek zugreifen können, steht die Sound Collection von Facebook zur Verfügung.”
Während Meta für die private Musiknutzung auf Instagram meist (undurchsichtige) Nutzungsvereinbarungen mit den entsprechenden Rechteinhabern abgeschlossen hat, gilt für die kommerzielle Nutzung von geschützter Musik etwas anderes. Diese darfst du nur dann verwenden, wenn du die erforderlichen Nutzungsrechte daran erworben hast oder es sich um lizenzfreie Musikstücke handelt!
Tipp: Nur Musiktitel aus der Sound Collection sind für die kommerzielle Nutzung freigegeben!
3. Kommerzielle Accounts
Welche Account-Typen sind kommerziell?
Der Typ Business wird von Instagram grundsätzlich als kommerziell eingestuft. Das ist auch nur logisch, denn mit diesem Typ wendet sich die Plattform vor allem an Unternehmen, die ihre Dienstleistungen und Waren bewerben und anbieten möchten.
Allerdings bedeutet das nicht, dass Accounts vom Typ Creator grundsätzlich nicht kommerziell sind. Selbst über Standard Accounts kann das nicht einfach so gesagt werden. Es kommt schlicht auf die Art des Inhaltes an. Creator Accounts werden oft von Influencern genutzt, die wiederum oftmals auch Gewerbetreibende sind und damit kommerzielle Inhalte posten. Auch Standard Accounts können kommerziell werden, wenn beispielsweise Angebote von anderen geteilt und beworben werden oder mehr werblicher und wenig privaten Content enthalten!
4. Musikrichtlinien
Was besagen die Musikrichtlinien von META zur gewerblichen Nutzung von Musik?
Viele Unternehmen gehen fälschlicherweise davon aus, dass Meta für die Bereitstellung der erforderlichen Lizenzen und Musikrichtlinien verantwortlich ist – und sie damit automatisch die Nutzungsrechte an den bereitgestellten Songs haben, wenn sie als Nutzer auf Instagram einen Business Account betreiben.
Wer jedoch einen Blick auf die Nutzungsbedingungen von Meta wirft, dem wird klar, dass dem nicht so ist. Laut denen ist das Hochladen und Verwenden von geschützter Musik zu nicht – privaten – also kommerziellen – Zwecken nämlich verboten, sofern keine entsprechende Lizenz vorliegt.
Was bedeutet das? Nahezu alle Musikstücke fallen unter das Urheberrecht. Das legt fest, dass allein der Urheber bestimmt, wer seine Musik zu welchen Konditionen nutzen darf. Er darf die Verwendung zum Beispiel komplett untersagen oder sie an die Zahlung einer Lizenzgebühr knüpfen. Diese Urheberrechte sind nicht übertragbar – und sie gelten bis 70 Jahre nach dem Tod des Künstlers.
Rechte an einem Musikstück haben aber nicht nur der Urheber des Songs, sondern auch die Interpreten, die an der konkreten Tonaufnahme mitgewirkt haben. Und: Der Urheber kann Dritte beauftragen, seine Rechte zu vertreten. Diese Aufgabe übernehmen beispielsweise Plattenfirmen und Musikverlage, aber auch Verwertungsgesellschaften wie die GEMA.
5. Alternativen
Welche Alternativen kann ich für Musik auf Instagram & Facebook nutzen?
Hast du bislang Musik aus dem Musik-Sticker für deine gewerblichen Beiträge, Reels oder Storys genutzt, solltest du das in Zukunft besser lassen. Ganz ohne Musik oder nur mit eigens produzierter Tonkunst muss jedoch auch nicht sein. Instagram bietet seinen kommerziellen Nutzern mit der Sound Collection eine Alternative auf der eigenen Plattform an. Darüber hinaus kannst du deinen Content mit lizenzfreier Musik gestalten oder Lizenzen bei den Rechteinhabern erwerben.
Was ist die Sound Collection von Instagram?
Als Business-Musikbibliothek beinhaltet die Sound Collection über 14.000 Musikstücke, die du für dein Social-Media-Marketing auf Instagram nutzen kannst. Die Stücke sind lizenzfrei, die Nutzung der Musiksammlung kostenlos. Du darfst diese Musiktitel also ohne Bedenken als Hintergrundmusik für deine kommerziellen Reels und Stories nutzen.
Trotz der Menge an Songs sind jedoch deutlich weniger bekannte Stücke, Trend Songs und Charts enthalten. Da Meta die Nutzungsbedingungen mit den Rechteinhabern vereinbart hat, darfst du die Musik zudem nur für deine Videos und Beiträge bei Facebook und Instagram verwenden.
Alternativ beinhaltet auch die herkömmliche Musikbibliothek die lizenzfreien und gewerblich nutzbaren Musikstücke der Sound Collection – allerdings sind diese dort nicht gesondert gekennzeichnet. Das erhöht das Risiko, dass du unwissentlich doch ein geschütztes Musikstück verwendest. Mit der Business Suite bist du auf der sicheren Seite.
Wichtig ist auch: Um das Musikangebot für deine gewerblichen Zwecke zu nutzen, musst du den Urheber des Musikstücks korrekt benennen. Die notwendigen Angaben erhältst du in der Sound Collection (nur über die Desktop-Version) über einen Infobutton neben dem Musiktitel. Nimmst du den Namen und die dort angezeigte URL in dein Reel bzw. deine Story mit auf, hast du das Risiko eines Urheberrechtsverstoßes deutlich minimiert.
Woher bekomme ich lizenzfreie Musik für Instagram Reels & Storys?
Eine andere Möglichkeit ist es, deine Reels und Stories auf Insta mit Musik zu synchronisieren, für die du keine exklusiven Nutzungsrechte bei den Rechteinhabern erwerben musst. Gemafreie Musik gibt es auf Basis verschiedener Modelle und von verschiedenen Anbietern. Dazu gehören beispielsweise:
- CC-Lizenzen (z. B. Jamendo Music, Free Music Archive, Soundcloud)
- Plattformen mit Lizenzkosten (z. B. Artlist, Epidemicsound, Envato Elements)
- Lizenzierung pro Song (z. B. Musikfox, Audiohub, Audiojungle)
- Abgelaufene Schutzrechte
Vorsicht gilt bei der Gemeinfreiheit (Lizenzfreiheit) abgelaufener Schutzrechte sowie bei der CC-Lizenzierung. Da Urheberrechte erst 70 Jahre nach dem Tod des Urhebers erlöschen, kommen für die sogenannte Gemeinfreiheit in der Regel nur klassische Musikstücke infrage. Auch hier können aber unter Umständen weiterhin Rechte bestehen, etwa von ausübenden Künstlern oder wenn dir beispielsweise statt des originalen Klavierstücks von Bach eine bearbeitete Version vorliegt.
Bei CC-Lizenzen bzw. Creative Common Lizenzen musst du bestimmte Regeln beachten, da es unterschiedliche Lizenzmodule gibt. Der Urheber kann die Verwendung seines Musikstückes an bestimmte Bedingungen knüpfen, beispielsweise an seine Namensnennung oder daran, dass das Werk vollständig und ohne Veränderungen bleiben muss. Für die Einhaltung der Lizenzbedingungen bist du selbst verantwortlich.
Warum kann die Nutzung von Musik auf Instagram & Facebook rechtliche Folgen haben und welche sind das?
Wenn du auf deinem Business Account lizenzierte Musik für Reels und Storys über den Musik-Sticker verwendest, ohne die entsprechenden Rechte daran zu haben, kann das folgende Konsequenzen nach sich ziehen:
Löschung der Inhalte: Meta kann die entsprechenden Storys und Reels löschen – die gesamte Arbeit, die du in die Produktion der Beiträge und die Kommunikation mit deinen Nutzern unter den Posts gesteckt hast, ist damit verloren.
Sperrung des Business Accounts: Da du mit der widerrechtlichen Musiknutzung gegen die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Plattform verstößt, kann Instagram deinen gesamten Account sperren – und du hast plötzlich keinen Zugriff mehr auf einen wichtigen Marketing-Kanal.
Urheberrechtliche Abmahnung: Der eigentliche Rechteinhaber kann dich für die Verwendung seiner Musik abmahnen und für die entgangenen Lizenzeinnahmen Schadensersatz fordern.
Solltest du abgemahnt werden, setzt sich der in der Abmahnung geforderte Schadensersatz meist aus einer fiktiven Lizenzgebühr zusammen – also der Summe, die dem Rechteinhaber durch die „verlorene“ Lizenzeinnahme entgangen ist. Je nachdem, wie bekannt die Musik aus deiner Instagram-Story oder deinem Reel ist, kann das schnell eine Forderung in fünfstelliger Höhe sein.
Hinzu kommen Anwaltskosten und die Forderung nach einer Unterlassungserklärung. Diese sieht meist eine empfindliche Vertragsstrafe vor, die fällig wird, solltest du die Urheberrechtsverletzung erneut begehen. Bevor du eine solche Unterlassungserklärung unterschreibst, empfiehlt sich eine juristische Beratung. In Absprache mit einem Anwalt können die Forderungen oftmals mit einer modifizierten Unterlassungserklärung angepasst werden.
Wie kann ich mich in Zukunft bei der Verwendung von Musik auf Meta absichern?
Der einfachste Weg, sich zukünftig bei der Erstellung von Reels und Storys auf Instagram & Facebook abzusichern, ist es – das weißt du jetzt – die interne Musikbibliothek der Plattform nicht zu verwenden. Auch wenn es unbequemer scheint: Greife auf Alternativangebote zurück. Die folgende Checkliste hilft dir, dein Social-Media-Marketing auf Instagram abzusichern:
- Nutze für Hintergrundmusik ohne Abmahnrisiko wie z. B. Titel aus der Meta Sound Collection oder von alternativen Anbietern.
- Prüfe bei CC-Lizenzierungen, ob du das Werk für kommerzielle Zwecke verwenden darfst.
- Vergewissere dich, ob du bei bezahlten Lizenzmodellen das Musikstück mehrfach oder nur einmalig für Social Media nutzen darfst.
- Prüfe bei Musik-Datenbanken und Lizenzgebern deren Seriosität (z. B. durch Rezensionen anderer User auf Bewertungsplattformen).
- Lösche bestehende Reels und Storys mit urheberrechtlich geschützter Musik.
Fazit:
Die Verwendung von Musik auf Instagram und Facebook ist ein beliebtes Mittel, um Beiträge, Storys, Reels und Videos aufzuwerten und emotional ansprechender zu gestalten. Allerdings birgt die unbedachte Nutzung von Musik erhebliche rechtliche Risiken. Urheberrechte sind streng geschützt, und das ist auch gut so. Schließlich möchte niemand sein geistiges Eigentum, seine Werke und Ideen, an denen er Wochen, Monate oder sogar Jahre gearbeitet hat, kostenlos zur Verfügung stellen. Eine unerlaubte Verwendung kann daher schnell zu kostspieligen Abmahnungen, einer Sperrung des Kontos oder anderen Restriktionen durch den Urheber, dessen Beauftragte oder den Meta-Konzern führen. Um auf der sicheren Seite zu sein, ist es wichtig, sich bereits bei der Planung von Inhalten Gedanken über die passende Musik zu machen und die rechtlichen Rahmenbedingungen zu kennen. Nur so lässt sich sicherstellen, dass die eigene Kreativität nicht durch rechtliche Probleme beeinträchtigt wird.
